跟很多人一样,我也喜欢韩寒和王珞丹(专题网站建设:****dotodo***)。也一直得意于能有这么多人拥有相同的好品味,喜欢韩寒的文字。说实话,尽管我不常去看韩寒的博客,但偶尔一看,还是发现,他真的是太厉害了,他的尺度可以那么大,他的文章会被删掉,但没删掉的依然是那么真实有力,直指人心,一语道破,一针见血,这里就不能再夸他了,因为夸他的人实在是太多了,也许他早疲了,但我也发现,其实99%的读者都看丢了他的博客,看看网友们的留言,什么“沙发啊,终于第一页啊,太靠-品拓互联品牌网站设计公司-前了,哇,好前,老大,来看你了”,看了诸如此类的留言,我就在想,他的真,他的慧,他的灵,他的明,他的才,真能影响到网友们多少呢?真能改变他们多少呢?但不管是不是我们看丢了韩寒,起码韩寒没弄丢了自己。在路边看到了一个韩寒做代言的凡客诚品服装的候车厅广告,看一眼韩寒,立马觉得,完了,韩寒没丢了自己,却被商家给“凡客”了。这不是韩寒,这不是我心目中的韩寒,穿一个蓝色的T恤衫,表情很傻地站在画面里,你的特立独行,你的桀骜不群呢?韩寒也应该这个站姿,这个德行吗?这可一点也不韩寒。来不及看广告上的文案,就必须赶路了。有些人也许怎么都不会错过,有些事怎么都会遇到,下午,一个曾通过信的朋友打来电话,他气喘吁吁激愤地跟我说,他上午去了凡客诚品公司,想要让他们看看他创意的凡客诚品广告,他说不是为了钱,也不是为了找份工作,就是想让他们看看,是不是他的想法比他们的好,可惜,前台不让他进去,还叫来了保安把他轰出来了,他想让我看看他的创意,到底是不是好。我赶紧安慰他说,好的,你不要太生气,不要灰心,可以继续找人看啊。挂了电话,感觉作为徐大伟,不能这样就算了,我要尽情意,总说自己的路径是“从大伟走向伟大”,怎么走,从“大”到“伟”也许需要一辈子,需要每个人生细节都能体现“大伟”才行。就赶紧给他发了一条短信:不要气恼,你今天的经历就是你最好的人生财富,不是谁都能拥有的,我会尽快看你的邮件。打开邮件,我才知道我见过的那个韩寒、王珞丹代言的广告的文案是这样写的:韩寒:爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块T—SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己,我和你一样,我是凡客。王珞丹:爱表演,不爱扮演;爱奋斗,也爱享受;爱漂亮衣服,更爱打折标签,不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹。我没什么特别,我很特别。我和别人不一样,我和你一样,我是凡客。果然是“凡客”,平凡之作。只看韩寒在广告中的样子就觉得太平凡,没想到广告文案还是这样常规,一如平常,大家都是这么写,特别是最后的两句:“我只代表我自己,我和你一样,我是凡客”。咋一看,怎么这么别扭,“我和你一样”,你怎么能和我一样呢,你和我不一样啊?可连上“我只代表我自己”来看,还是明白了一点他们的意思,可是,为什么不能直接把文案改成:我只代表我自己,我是凡客。“不平凡的人叫‘凡客’”。这是我给凡客诚品的核心价值。因为不平凡才叫凡客,这多酷多有风度,不要什么“我和你一样”,什么啊,这太愚蠢了,我们本来*dotodo***就不同,就是这个不同,才是我们的价值,所以你要说明白,因为,天下没有人愿意真的做平凡的“凡客”,尤其是年轻人。所以,你们的广告画面失败了,文案失败了,整个广告也就失败了。可是,我明白,这个行业不流行“广告评论家”,你掏钱嘛,你是老板嘛,你说好就是好了,你说对就是对了,但愿,你能坚持下去,就是顾客说不对,市场说不对,销量说不对,你还能坚持说对。所以,就有了上面说的被拒之门外的朋友来的电话,就凭你们这种鲁莽地将一个热血沸腾想为你们添色彩的年轻人轰出门的行为,就能证明,你们也不过都是一些“凡人”,还谈什么“凡客”?你们也许还不配来经营“凡客”这个品牌。其实,凡客诚品你们也到了必须启动“品牌营销”的时候了,也该给品牌赋予内涵和打动人心的个性了,现在的顾客不但要便宜要便利还更要理由要不同要共鸣要梦想要精神支撑要气味相投要品味相符,而塑造好“凡客”的概念就能满足消费者们的种种需求,只是用好这个概念的人和公司必须得先是“凡客”才行。我认真地看了看那位朋友发来的他创作的广告:韩寒:我爱写作,我渴望从中找到自己,没有人说我行,但我觉得我可以,我耳边始终回响着批评与置疑,但我告诫自己永远不能说放弃,我这么做只想正名自己,向全世界证明我的实力,我是韩寒也是凡客,我只想和你在一起。王珞丹:我爱表演,我尝试从中做回自己,没有人夸我好,但我认为我争气,我脑海一直闪现着失败和哭泣,但我相信自己坚持就会是胜利,我这么做只想正名自己,向全世界证明我的实力,我是珞丹也是凡客,我只想和你在一起。我不能说这位朋友写的文案一定就比凡客诚品现在那个好,但,我可以负责任地说,这个文案至少真的比前面的那个有感觉,我的感觉是哪里来的,也许就是因为这个文案不想是广告公司的“创意文案”写出来的吧,它的朴实它的真切它的挣扎它的不懈才让我看出来了一个真正的“凡客”的不凡品质。所以,尽管我对这个广告也不甚满意,不喜欢最后那一句“我只想和你在一起”,这有点虚伪,韩寒和王珞丹怎么可能想跟你在一起呢?他们又怎么可能天天穿“凡客诚品”呢?但是我还是喜欢后者多于前者,因为前者太像广告了。真正的好广告都是“非广告”,真正的好设计都是“非设计”,这个“似是而非”的状态最难把握,但把握好了,你就是大师,你就是“凡客”。所以说,韩寒,你终究还不是“凡客”,因为真的“凡客”是不会“被凡客”的。
韩寒为什么代言凡客
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