定义:凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体,该广告意在戏谑主流文化,彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观,网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子,代言人也被掉包成郭德纲、凤姐等真人以及腾讯企鹅、灰太狼等虚拟角色。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,被网友恶搞为“烦客体”。凡客文体:“爱……,不爱……,是……,不是……,我是……”< src=".sg_trans.gif" alt="组图：凡客诚品广告原版">什么是好广告:1、“真不是我们主动推的。”Vancl市场部相关负责人对记者解释说,“但无论如何,不管是网民戏说的创造力还是真实的自我表达,我们都会学习,保持尊重并满怀敬意。”广告的制作者、远山广告合伙人邱欣宇认为,这条广告之所以成为流行,是因为大多数人觉得确实有趣。2、实际上,自从“凡客体”流行以来,在微博上,营销界人士对其为何流行的讨论就源源不断,最经常被谈及的就是PS这条广告的简单易行:白色底板,一张照片加上几行字就可以实现自己的想法。3、但一位接近Vancl的人士却对记者评论说,无论描述怎样方便,操作怎样顺畅,“凡客体”之所以流行,关键还是“正版”的广告文案本身写得好,这才会引人模仿。4、可什么样的广告才算得上好,这实在是太难回答的问题。邱欣宇在此前接受采访时介绍说,最初的广告创意瞄准靠自我奋斗、努力获得成功的“80后”,因此创意者就想出了能表达自我且极富个性化的语言。5、陈蓉则解释得更为细致,“这是一条有态度的广告。”她说,“当你看到这些简单直白的生活化的描述,你会感觉它想和你互动、想和你沟通、想和你交朋友。”而这条广告,在互联网上又恰好碰上想交朋友的人,使用社会化交友社区(SNS)和微博的网友们热衷于传播信息、展示自我、调侃朋友,于是便很愉快地接受了这样的广告形式,“与此同时,从技术上讲也还算很容易”。6、陈蓉最后总结说:“一条好的广告要有态度,其实很多感觉,做广告的人一说就都明白了,你明白了吗?”也许像我们这样的普通人并不易明白广告创意的灵感所在,但网友们从这一大段“爱什么、不爱什么”的排比句中,还是能看出些“形式即内容”的味道来,这形式本身就显得坦率真诚。好一句形式即内容,其中反映的正是新兴媒介的传播特性,又印证了麦克卢汉的“媒介即信息”说。试想如果不是发生在互联网时代,这篇广告文案怎么迅速流入人们眼中,如何通过交流分享被迅速复刻?似乎觉得,传播是呢么简单,公众的关注热点依然是那么单纯——用文字图片视频笔画表明个人存在。
凡客诚品广告原版
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