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VANCL凡客诚品广告策略(一)

我们看到VANCL在拓展产品线,这是很重要的一步,是在吸取PPG产品线单一的教训,也是在重视自己VANCL这个网上直销的品牌。从这个意义上讲,希望VANCL能想珍视自己生命一样珍视自己的品牌,VC用钱堆起来的企业,往往在气质上患有一种典型的轻狂,但十年B 2C的发展告诉我们,只有珍视顾客、珍惜品牌的B2C,才能笑到最后。我们看到VANCL在拓展产品线,这是很重要的一步,是在吸取PPG产品线单一的教训,也是在重视自己VANCL这个网上直销的品牌。从这个意义上讲,希望VANCL能想珍视自己生命一样珍视自己的品牌,VC用钱堆起来的企业,往往在气质上患有一种典型的轻狂,但十年B2C的发展告诉我们,只有珍视顾客、珍惜品牌的B2C,才能笑到最后。VANCL凡客诚品如何得到成功?——B2C的成功案例一、项目描述基本模式:B2C项目,采用网络直销方式。产品市场:网络销售男装衬衣。采取标准化策略。推广模式:互联网 平面媒体。价格策略:富有弹性的折扣定价 初体验模式。行业现状:近年出现大批同领域B2C的项目,特点相似,用巨量广告投放 网络直销方式进行运作。在VANCL之前,有PPG等先进入者。VANCL成立于对VANCL的专访);,现金流估算为每天150万--200万之间而对应的广告投放,AC尼尔森的检测数据是在2008年8月奥运期间,达到了8600万的高峰。

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